Блог про интернет-маркетинг, развитие бизнеса в Интернете и внедрение Интернета в бизнес  
Здесь обсуждаются создание сайтов, способы их развития, технологии интернет-маркетинга, анализ эффективности, проблемы и возможности внедрения Интернета в бизнес глазами специалистов Интернет-агентства "Артус".
  RSS  
 

6. Оценка банковских сайтов по критерию «Внутренняя поисковая оптимизация сайта» блока критериев «Реализация сайта» и критерию «Наличие и качество поисковой рекламы» блока «Маркетинговая поддержка сайта»

Дата публикации 5 марта, 2009
В метках Интернет-маркетинг, Лучший сайт банка 2006 г., События и практика | 1 комментарий

В предыдущих публикациях специалисты интернет-агентства «Артус» в рамках номинации "Лучший Интернет-сайт банка 2006 г." Первого Всероссийского конкурса "Рекламная кампания 2006 года в банковской сфере" рассмотрели маркетинговые составляющие качества банковских сайтов, а также их контент, дизайн, техническую чистоту и техническую поддержку. Сегодня мы предлагаем немного отвлечься от структуры, дизайна и технологий сайта и рассмотреть два очень модных и при этом очень важных критерия, связанных с поисковой оптимизацией сайта, а точнее с его поисковой рекламой, которая является более широким термином, чем поисковая оптимизация, т.к. включает в себя еще и контекстную рекламу.

Говорить о важности поисковой рекламы в последнее время стало банальным – то, что поисковая реклама является одной из самых эффективных в интернете знают все. Банки тоже не являются исключением. Достаточно посмотреть на количество поисковых запросов,  например,  по таким темам как кредитование, ипотека, банковские вклады, чтобы убедиться, что потенциальные клиенты банков ищут информацию об этих услугах в Интернете. Более того, даже услуги для юридических лиц (лизинг, факторинг и т.п.) являются востребованными в Интернете.

Перед тем, как начать оценку сайтов по поисковым критериям, необходимо договориться о терминах. Итак, оценивая поисковую рекламу, мы будем оценивать три составляющих.

Во-первых, мы оценим качество внутренней оптимизации сайта. Т.е. мы будем оценивать, насколько сайт соответствует принципу функционирования поисковых систем, насколько он дружелюбен к поисковым системам. В этой части основные составляющие критерия, влияющие на оценку будут следующими:

1.Грамотное заполнения тега <TITLE> (это тег, содержание которого
отображается в самой верхней строчке браузера – над панелью управления), а именно вхождение в этот тег ключевых слов, соответствующих поисковым запросам целевой аудитории сайта. Заполнение тега <TITLE> должно отличаться на основных страницах сайта и соответствовать содержанию данной страницы;

Комментарий коммерческого директора интернет-агентства «Артус»
Алексея Соболева

При заполнении тега TITLE есть один очень важный нюанс.
Содержание данного тега выводится поисковой машиной в качестве заголовка со ссылкой на сайт в поисковом списке сайтов, отображаемых по данному запросу (в поисковой выдаче). Т.е. содержание данного тега, это то, что в первую очередь читает пользователь на Вашем сайте при изучении так называемой «поисковой выдачи». И задача этого текста не только включать в себя ключевые слова, но и заставить пользователя кликнуть именно на Вашу ссылку. Т.е. у тега
TITLE есть огромная маркетинговая задача – конвертировать потенциального посетителя Вашего сайта в его реального посетителя. Поэтому осмысленный текст данного тега, побуждающий посетить Ваш сайт - признак качества его разработки.

2. Теги <H1> и <H2>. Это теги заголовков текста страницы. В них
тоже должны быть включены ключевые слова;

3. Поисковые запросы в текстах ссылок на странице сайта;

4. Присутствие поисковых запросов в тексте страницы;

5. Карта сайта, организация навигации по сайту. Это важный критерий!
Правильная ссылочная структура сайта способна повысить рейтинг его отдельных страниц в глазах поисковых систем. Также мы не оставим без внимания технологии реализации навигации на сайте. Поисковые машины плохо индексируют страницы сайта, на которые ведет скриптовая (всплывающая) навигация, а также графическая или Flash-навигация. Лучший вариант для сайта, если его навигация - текстовая;

6. Наличие ключевых слов в теге ALT («всплывающей» подписи к
изображениям);

7. Грамотное заполнение Метатегов на сайте. Несмотря на то, что поисковые
машины не рассматривают метатеги как значимый фактор релевантности сайта поисковому запросу, они все таки могут влиять на качество работы сайта. Например, часть классификаторов (каталогов и т.п. порталов) выводят содержание метатега Description в качестве описания сайта. Кроме того, если поисковые машины не находят в текстах сайта ключевое слово, то они просматривают дополнительно и метатеги.

В целом, в настоящее время так называемые «внутренние факторы поисковой оптимизации», основные из которых мы перечислили выше, не сильно влияют на позиции сайта в поисковых системах по конкурентным высокочастотным запросам. Но учет этих факторов важен, во-первых, для низкочастотных, малоконкурентных запросов, во-вторых, данные факторы становятся значимыми при «прочих равных» по основным (внешним) факторам релевантности.

Во-вторых, мы оценим текущие позиции сайтов – участников конкурса по большой группе основных поисковых запросов. И делать это мы будем технологично. А именно введем такой термин как Охват целевой аудитории (ОЦА) в поисковых машинах и замерим место каждого сайта среди всех банковских сайтов по этому самому Охвату целевой аудитории.

Охват целевой аудитории в поисковых машинах, как способ оценки
качества поисковой оптимизации сайта

Итак, для начала введем ряд ограничений. Во-первых, мы будем рассматривать три поисковые машины: Яндекс, Рамблер и Гугл. Во-вторых, мы будем изучать только первые 20 сайтов в выдаче (списке сайтов при ответе на запрос) поисковых машин. Для Яндекса и Гугла – это первые две страницы результатов поиска, которые и являются самыми эффективными с точки зрения привлечения посетителя.

Теперь о принципах составления рейтинга по ОЦА. Мы взяли довольно широкий список поисковых запросов по банковской тематике. Далее мы решили, что если сайт входит в первую двадцатку сайтов, отображаемых одной или несколькими поисковыми системами по запросу, то это хорошо и сайту можно присвоить некоторое количество баллов. Количество баллов зависит от трех параметров – от того, что это за поисковая система (т.е. от коэффициента популярности поисковой системы), от частоты поискового запроса и от места сайта в поисковой выдаче (т.е. от того, каким сайт идет по счету среди отображаемых поисковой машиной ссылок).

Если быть точнее, то мы:

1. Приняли Аудиторию Рамблера и Google равной соответственно 50% и 25% от аудитории Яндекса;

2. Частоту поискового запроса мы измеряли в Рамблере, т.к. Яндекс не дает
статистику точной формулировки запроса, показывая лишь число «показов
контекстной рекламы», которое, по сути – сумма всех словоформ и словосочетаний запроса;

3. В зависимости от места сайта в выдаче мы присвоили ему некоторый балл. За первое место – 100 баллов, за второе – 95, за третье – 90, … , за 20-е место – 5 баллов.

Для примера предположим, что сайт «Банка N» занимает 1 место в поисковой машине Яндекс по запросу «банковские вклады» (частота 236 запросов в месяц в Рамблере) и 20 место в поисковой машине Рамблер по запросу «ипотека» (частота 8806). Тогда рейтинг этого банка по ОЦА в поисковых машинах составит:

Рейтинг Банка N = 236 (частота запроса банковские вклады) х 2 (коэффициент Яндекса относительно Рамблера, в котором замерялась частота запроса) х 100 (коэффициент первого места в поисковой выдаче) + 8806 (частота запроса Ипотека) х 1 (т.к. по этому запросу сайт найден в Рамблере) х 5 (коэффициент 20-го места в поисковой машине) = 91 230.

Безусловно, показатель ОЦА в абсолютном значении – величина условная, но для нас важна не цифра (величина) рейтинга каждого сайта, а соотношение рейтингов сайтов банков между собой.

Какие запросы мы взяли для ОЦА? Всего нами рассматривалось 50 запросов. Мы  выбирали их таким образом, чтобы их частота была значительна и запросы охватывали различные тематики. Безусловно, наибольший вклад в рейтинг вносят те запросы, которые соответствуют интересам физических лиц. Но и запросы, характеризующие интересы юридических лиц в нашем списке присутствуют. Вот список запросов:

1 банк
2 аренда банковских сейфов
3 банковские вклады
4 банковские карты
5 банковские операции
6 банковские услуги
7 банковский счет
8 банковское кредитование
9 банкомат
10 вексель
11 вклад
12 вклады
13 денежные переводы
14 депозит
15 депозиты физических лиц
16 инкассация
17 ипотека
18 ипотека банк
19 ипотека в москве
20 ипотека кредит
21 ипотека москва
22 ипотечное кредитование
23 ипотечные кредиты
24 иппотечные кредиты
25 ипотечный калькулятор
26 ипотечный кредит
27 как открыть счет в банке
28 кредит
29 кредит физическим лицам
30 кредитные карты
31 кредитование
32 кредитование инвестиционных проектов
33 кредитование физических лиц
34 лизинг
35 обмен валют
36 обмен валюты
37 обмен валюты в москве
38 овердрафт
39 операции с ценными бумагами
40 пластиковые карты
41 получение кредита
42 получить кредит
43 помощь в получении кредита
44 потребительское кредитование
45 сбережения
46 социальная ипотека
47 ссуда
48 страхование вкладов
49 финансовый лизинг
50 факторинг

Итак, мы описали принципы замера ОЦА и выбрали запросы для оценки. Далее мы с помощью специальной компьютерной программы проанализировали по каждому запросу первые 20 сайтов в поисковых системах. В результате мы получили 1276 сайтов, рейтинг по Охвату целевой аудитории в поисковых системах которых по выбранным нами запросам выше нуля (в нем не только сайты банков, а вообще любые сайты, имеющие ОЦА по нашим запросам). Явным лидером по показателю ОЦА является Банк Дельтакредит (который не участвует в нашем конкурсе) с показателем 1438256, что более чем в полтора раза выше, чем у второго сайта – ccyda.ru. Лучший сайт из нашего конкурса на 12 месте – это сайт Банка Москвы mmbank.ru. Вот первые 100 сайтов, которые набрали наибольшее количество балов по Охвату целевой аудитории в поисковых системах. Напоминаем, что все данные в таблице относятся к концу 2006 г.

  Сайт Величина ОЦА % в группе
1 deltacredit.ru 1438256 5,061
2 ccyda.ru 932249 3,280
3 fhome.ru 777701 2,736
4 rescor.ru 713635 2,511
5 akredo.ru 613479 2,159
6 expr.ru 595858 2,097
7 russianipoteka.ru 565080 1,988
8 kupimetr.ru 522081 1,837
9 mosipoteka.ru 486767 1,713
10 leasinginfo.ru 467838 1,646
11 gorodskoi.ru 427654 1,505
12 mmbank.ru 418659 1,473
13 newmoney.ru 415796 1,463
14 kvadroom.ru 414534 1,459
15 ipocredit.ru 413331 1,454
16 cbr.ru 405741 1,428
17 ipotek.ru 383219 1,348
18 preb.ru 354519 1,247
19 kredit.ru 352906 1,242
20 ipoteka-miel.ru 348423 1,226
21 bankreferatov.ru 318733 1,121
22 kredita.net 317463 1,117
23 gznleasing.ru 290492 1,022
24 i-credit.ru 281300 0,990
25 novostroy.ru 270163 0,951
26 rusokon.ru 261168 0,919
27 vtb24.ru 254761 0,896
28 creditmoscow.ru 236694 0,833
29 miel.ru 217473 0,765
30 abc-abc.ru 210227 0,740
31 leasing.ru 204128 0,718
32 creditcafe.ru 196360 0,691
33 credit-dom.ru 190050 0,669
34 bank-klient.ru 188575 0,664
35 absolutbank.ru 187560 0,660
36 nbik.ru 176222 0,620
37 kredituem.com 174205 0,613
38 stone-xxi.ru 172919 0,608
39 nnm.ru 171105 0,602
40 WWW.ALFA-BANK.RU 169763 0,597
41 ipoteka-inform.ru 163018 0,574
42 cashservice.ru 159015 0,559
43 m3m.ru 154990 0,545
44 tehuniversal.ru 151319 0,532
45 formulacredita.ru 148194 0,521
46 rabota66.ru 147620 0,519
47 vipflat.ru 140994 0,496
48 imb.ru 137274 0,483
49 llefco.ru 129968 0,457
50 homecredit.ru 127796 0,450
51 WWW.RAIFFEISEN.RU 127727 0,449
52 contact-sys.com 123945 0,436
53 raexpert.ru 123508 0,435
54 superluxe.ru 123031 0,433
55 ratingcredit.ru 119747 0,421
56 businessmagazin.ru 118083 0,415
57 rccf.ru 114499 0,403
58 fb.ru 114018 0,401
59 mdmbank.ru 110166 0,388
60 stolica-m.ru 107883 0,380
61 credits.ru 106423 0,374
62 rusrealt.com 105671 0,372
63 prosto-credit.ru 103131 0,363
64 banklife.ru 99521 0,350
65 leasing-motors.ru 99130 0,349
66 center-leasing.ru 97677 0,344
67 ipohelp.ru 97491 0,343
68 sbrf.ru 89548 0,315
69 icbank.ru 88529 0,311
70 kredit-ipoteka.ru 88193 0,310
71 sredstva.ru 87848 0,309
72 mzb.ru 87695 0,309
73 alfabank.ru 86606 0,305
74 icgc.ru 84642 0,298
75 dom.ru 84386 0,297
76 endorall.narod.ru 82130 0,289
77 info-credit.ru 80321 0,283
78 credcard.ru 79967 0,281
79 rusipoteka.ru 78629 0,277
80 credityem.ru 77689 0,273
81 unistream.ru 77176 0,272
82 printz.ru 75476 0,266
83 bank.gov.ua 74078 0,261
84 bighome.ru 72650 0,256
85 vipmt.ru 71792 0,253
86 glossary.ru 71109 0,250
87 anelik.diaspora.ru 67529 0,238
88 ipoteka.becar.ru 66637 0,234
89 zenit.ru 65766 0,231
90 money.yandex.ru 64830 0,228
91 migom.com 64004 0,225
92 kredit24.ru 63213 0,222
93 nikom.ru 61787 0,217
94 carcade.com 61270 0,216
95 lib.mabico.ru 59710 0,210
96 cardsprint.ru 59603 0,210
97 redxchange.ru 59462 0,209
98 ml.ru 56977 0,200
99 rbauto-leasing.ru 56830 0,200
100 domex.ru 56773 0,200
  Всего 1276 сайтов   Сумма по 1276 сайтам = 100%

В сотне лидеров по ОЦА всего 9 сайтов из нашего списка конкурсантов.
Печальное зрелище (© Ослик Иа).

В-третьих, мы будем оценивать наличие контекстной рекламы сайтов банков, которая является важной составляющей поисковой рекламы. Мы рассмотрим такие системы показа контекстной рекламы, как Яндекс.Директ и Бегун.

С точки зрения грамотной тактики реализации поисковой рекламы, считается, что эффективно комбинировать поисковую оптимизацию и контекстную рекламу. При этом с точки зрения оптимизации бюджета, высокочастотные запросы лучше осваивать поисковой оптимизацией, а средне и низко частотные – контекстной рекламой. Рассматривая наличие контекстной рекламы, мы оценивали ситуацию на текущий момент и рассматривали основные группы слов, совпадающие со словами для оценки ОЦА.

Итак, подведем итог. Очень важно, чтобы уже при создании, сайт соответствовал принципам работы поисковых машин. А это не только
качественный и интересный контент (что крайне важно, в том числе и для поисковой оптимизации!), но и правильное использование в текстах ключевых слов, правильное заполнение метатегов и т.п . «Идеальный» сайт банка должен быть оптимизирован под основные запросы пользователей в поисковых системах и должен использовать при продвижении своих услуг контекстную рекламную кампанию.

Оценки сайтов банков по критериям «Внутренняя поисковая оптимизация сайта» и «Наличие и качество поисковой рекламы»

При оценке сайта мы не будем очень подробно разбирать весь сайт, а
ограничимся лишь главной страницей и страницами основных разделов сайта.

Напоминаем Вам, что мы взяли для оценки шкалу Лейкерта. В ней у нас будет две зоны: положительная зона – т.е. когда сайт соответствует выбранному критерию, и отрицательная зона – когда сайт не соответствует выбранному критерию. В каждой зоне мы оцениваем уровень качества соответствия или несоответствия сайта критерию. А именно:

4 – Отлично соответствует критерию

3 – По большинству важных параметров соответствует критерию

2 – В целом соответствует

1 – По ряду параметров соответствует критерию

-1 – Не соответствует критерию, но без существенных потерь для эффективности сайта

-2 – В целом не соответствует критерию

-3 – По большинству важных параметров не соответствует критерию

-4 – Критично не соответствует критерию

При этом мы выставляем оценки по двум критериям. Первый критерий - «Поисковая оптимизация сайта: соответствие сайта принципам функционирования поисковых систем» предполагает оценку внутренних факторов релевантности сайта основным поисковым запросам. Второй критерий – «Наличие и качество поисковой рекламы» включает в себя поисковую оптимизацию и контекстную рекламу.

Перед оценкой сайтов опубликуем сводную таблицу, в которой укажем место сайта в рейтинге по ОЦА, абсолютное и относительное значение рейтинга, а также наличие и объем контекстной рекламы.

Сводная таблица показателей ОЦА и контекстной
рекламы по состоянию на конец 2006 г.

Рейтинг ОЦА среди конк-в Место в абс-м рейтинге Сайт Баллы Проц-е отношение Конт-я реклама
1 12 mmbank.ru 418659 1,473 +
2 27 vtb24.ru 254761 0,896 ++
3 35 absolutbank.ru 187560 0,660 +++
4 40 WWW.ALFA-BANK.RU 169763 0,597 +
5 48 imb.ru 137274 0,483 -
6 51 www.raiffeisen.ru 127727 0,449 +
7 59 mdmbank.ru 110166 0,388 +
8 68 sbrf.ru 89548 0,315 -
9 89 zenit.ru 65766 0,231 +
10 122 rosbank.ru 41680 0,147 +
11 154 psbank.ru 31524 0,111 -
12 168 bank.uralsib.ru 29076 0,102 -
13 178 kmb.ru 26050 0,092 -
14 182 baltbank.ru 25632 0,090 -
15 192 vtb.ru 22695 0,080 -
16 220 sibacadem.ru 18519 0,065 -
17 236 uvtb.ru 16140 0,057 -
18 245 tcb.ru 15162 0,053 -
19 247 rs.ru 14905 0,052 -
20 325 lockobank.ru 9577 0,034 -
21 432 nomos.ru 5483 0,019 +
22 469 mbrd.ru 4673 0,016 -
23 543 KAZNA.ru 3325 0,012 -
24 590 pkb.ru 2731 0,010 -
25 608 gazprombank.ru 2560 0,009 -
26 620 sngb.ru 2401 0,008 -
27 902 akbars.ru 693 0,002 -
28 946 khmb.ru 526 0,002 -
29 951 iib.ru 516 0,002 -
30   http://www.evrofinance.ru нет в ОЦА   -
31   www.yugbank.ru нет в ОЦА   -
32   http://www.wscb.ru/ нет в ОЦА   -

В рейтинге 32 банка, т.к. ВТБ имеет в рейтинге 2 сайта.

Теперь настала пора оценок и комментариев:

+++ Отлично

++ Хорошо

+ Удовлетворительно

- Не удовлетворительно

Банк, сайт Комментарии Оценка
(по шкале Лейкерта)

Сбербанк России

www.sbrf.ru

По оптимизации сайт не удовлетворяет ни одному из условий. При создании сайта
разработчики не учитывали оптимизацию. Так на сайте используется навигация на
основе скриптов Java из за этого все слова присутствующие в меню, а это в
основном целевые запросы не индексируются поисковыми системами. С внутренних
страниц нет ссылки на главную страницу с верхнего изображения, что также вредит
индексации. Все тексты составлены без учета поисковой оптимизации. В метатегах
присутствует только keywords.

Критерии внутренней поисковой оптимизации.

1<TITLE> -
2 Теги <H1> и <H2> -
3 Поисковые запросы в
текстах ссылок -
4 Текст со словами-запросами -
5 Карта сайта, организация
навигации -
6 ALT к изображениям -
7 Метатеги +

Сайт за счет своей исторически сложившийся популярности имеет неплохой индекс
цитирования. Поэтому банк занимает неплохое место в рейтинге ОЦА - 8. Но это
место – всего-навсего 68 среди всех сайтов. Контекстной рекламы нет.

Оценка критерия Поисковая оптимизация. Соответствие сайта
принципам функционирования поисковых систем:

- 3

Оценка критерия
Наличие и качество поисковой рекламы:

1

АБ «ГАЗПРОМБАНК» ЗАО
Москва

www.gazprombank.ru

На главной странице достаточно много текста в котором присутствуют запросные слова. Внутренние изобилуют ссылками на разделы сайта содержащими запросы.
Заголовок title составлен грамотно. Но на многих рисунках отсутствуют подписи
ALT. Заголовки с поисковыми запросами не оформлены в <H1>.

Критерии внутренней поисковой оптимизации.

1. Наличие наименования банка по которому пользователи находят сайт и
поисковых запросов в заголовке страницы <TITLE> +

2. Наличие поисковых запросов на банковскую тему в заголовках – теги
<H1> и <H2>. -

3. Поисковые запросы в текстах ссылок +

4. Текст на страницах сайта с поисковыми целевыми словами +

5. Карта сайта, организация навигации оптимальной для быстрого прохода
поискового робота по всем страницам сайта. +

6. Подписи к изображениям ALT содержащие запросные слова. -

7. Наличие метатегов с оптимизированным описанием и ключевыми словами +

Сайт банка занимает 25 позицию из 31 и не имеет контекстной рекламы.

Оценка критерия Поисковая оптимизация. Соответствие сайта
принципам функционирования поисковых систем:

2

Оценка критерия
Наличие и качество поисковой рекламы:

-3

ОАО ВНЕШТОРГБАНК
Москва

http://www.vtb.ru

Критерии внутренней поисковой оптимизации.

1 <TITLE> -
2 Теги <H1> и <H2> +
3 Поисковые запросы
в текстах ссылок +
4 Текст со словами-запросами -
5 Карта сайта,
организация навигации +
6 ALT к изображениям -
7 Метатеги -

Внешторгбанк имеет два сайта vbt.ru и vbt24.ru для физических лиц. Вместе они
набирают достаточно баллов в ОЦА, контекстная реклама используется только для
сайта ВБТ24, но довольно серьезно.

Оценка критерия Поисковая оптимизация. Соответствие сайта
принципам функционирования поисковых систем:

1

Оценка критерия
Наличие и качество поисковой рекламы:

4

ЗАО МДМ-банк
Москва

www.mdmbank.ru

Критерии внутренней поисковой оптимизации

1<TITLE> ++
2 Теги <H1> и <H2> +
3 Поисковые запросы
в текстах ссылок +
4 Текст со словами-запросами +
5 Карта сайта,
организация навигации ++
6 ALT к изображениям +
7 Метатеги -

Сайт занимает 7 место в рейтинге ОЦА. Контекстная реклама есть и рассчитана
как и у сайта Внешторгбанка на физических лиц.

Оценка критерия Поисковая оптимизация. Соответствие сайта
принципам функционирования поисковых систем:

3

Оценка критерия
Наличие и качество поисковой рекламы:

2

Райфазенбанк Австрия

www.raiffeisen.ru

Критерии внутренней поисковой оптимизации

1<TITLE> (Используются слова запросы помимо названия банка) +++
2
Теги <H1> и <H2> ++
3 Поисковые запросы в текстах ссылок ++
4
Текст со словами-запросами -
5 Карта сайта, организация навигации (уже на
главной странице есть почти все ссылки на страницы сайта) +++
6 ALT к
изображениям +
7 Метатеги +

На главной странице нет блоков текста с запросами, но на внутренних текст
присутствует.

Сайт занимает 6 место в рейтинге ОЦА. Контекстная реклама есть, но не активно
используется.

Оценка критерия Поисковая оптимизация. Соответствие сайта
принципам функционирования поисковых систем:

4

Оценка критерия
Наличие и качество поисковой рекламы:

3

ОАО АКБ «ЕВРОФИНАНС МОСНАРБАНК»
Москва

http://www.evrofinance.ru

Критерии внутренней поисковой оптимизации

1<TITLE> +
2 Теги <H1> и <H2> +
3 Поисковые запросы в
текстах ссылок +
4 Текст со словами-запросами +
5 Карта сайта, организация
навигации +
6 ALT к изображениям -
7 Метатеги -

Сайт отсутствует в рейтинге ОЦА. Контекстной рекламы нет

Оценка критерия Поисковая оптимизация. Соответствие сайта
принципам функционирования поисковых систем:

1

Оценка критерия
Наличие и качество поисковой рекламы:

-4

ОАО «БАНК МОСКВЫ»
Москва

www.mmbank.ru

Критерии внутренней поисковой оптимизации

1<TITLE> +
2 Теги <H1> и <H2> +
3 Поисковые запросы
в текстах ссылок +++
4 Текст со словами-запросами -
5 Карта сайта,
организация навигации +
6 ALT к изображениям -
7 Метатеги -

На сайте активно используются запросы в текстах ссылок

Сайт занимает 1 место в рейтинге и 12 в общем рейтинге ОЦА. Контекстная
реклама есть но не активно используется. Мы поставили высшую оценку потому, что
значение ОЦА Банка Москвы почти в 2 раза выше, чем у сайта, занимающего 3-е
место. Хотя если бы в нашем конкурсе участвовал банк Дельтакредит, то только он
был бы достоин высшей оценки.

Оценка критерия Поисковая оптимизация. Соответствие сайта
принципам функционирования поисковых систем:

2

Оценка критерия
Наличие и качество поисковой рекламы:

4

ОАО АКБ «РОСБАНК»
Москва

www.rosbank.ru

Критерии внутренней поисковой оптимизации

1<TITLE> -
2 Теги <H1> и <H2> -
3 Поисковые запросы в
текстах ссылок +
4 Текст со словами-запросами +
5 Карта сайта, организация
навигации +
6 ALT к изображениям -
7 Метатеги -

Присутствует тег <NOINDEX> что негативно сказывается на рейтинге сайта
в поисковых системах.

Сайт занимает 10 место в рейтинге ОЦА. Контекстной рекламы нет

Оценка критерия Поисковая оптимизация. Соответствие сайта
принципам функционирования поисковых систем:

-3

Оценка критерия
Наличие и качество поисковой рекламы:

1

ОАО БАНК «ПЕТРОКОММЕРЦ»
Москва

www.pkb.ru

Критерии внутренней поисковой оптимизации

1<TITLE> -
2 Теги <H1> и <H2> +
3 Поисковые запросы
в текстах ссылок ++
4 Текст со словами-запросами -
5 Карта сайта,
организация навигации +
6 ALT к изображениям -
7 Метатеги (присутствуют,
но не правильно составлены) +

На главной странице нет контента, содержащего текст с запросами. Место в
рейтинге – 24. Контекстной рекламы нет.

Оценка критерия Поисковая оптимизация. Соответствие сайта
принципам функционирования поисковых систем:

1

Оценка критерия
Наличие и качество поисковой рекламы:

- 3

КМБ-БАНК (ЗАО)
Москва

www.kmb.ru

Критерии внутренней поисковой оптимизации

1<TITLE> +++
2 Теги <H1> и <H2> +
3 Поисковые запросы
в текстах ссылок +
4 Текст со словами-запрсами ++
5 Карта сайта,
организация навигации +
6 ALT к изображениям +
7 Метатеги (не на всех
страницах проставлены)+

Сайт занимает 13 место в рейтинге ОЦА. Контекстной рекламы нет

Оценка критерия Поисковая оптимизация. Соответствие сайта
принципам функционирования поисковых систем:

3

Оценка критерия
Наличие и качество поисковой рекламы:

- 1

ОАО «АЛЬФА-БАНК»
Москва

www.alfa-bank.ru

Критерии внутренней поисковой оптимизации

1<TITLE> +
2 Теги <H1> и <H2> +
3 Поисковые запросы в
текстах ссылок ++
4 Текст со словами-запросами +++
5 Карта сайта,
организация навигации +++
6 ALT к изображениям +
7 Метатеги -

Отличный баланс поисковой оптимизации и удобства для пользователя.

Сайт занимает 4 место в рейтинге ОЦА. Контекстная реклама есть, но не очень
активно используется.

Оценка критерия Поисковая оптимизация. Соответствие сайта
принципам функционирования поисковых систем:

4

Оценка критерия
Наличие и качество поисковой
рекламы:

3

АКБ «МБРР» (ОАО)
Москва

www.mbrd.ru

(Московский банк реконструкции и развития)

Критерии внутренней поисковой оптимизации

1<TITLE> +
2 Теги <H1> и <H2> +
3 Поисковые запросы в
текстах ссылок +
4 Текст со словами-запросами -
5 Карта сайта, организация
навигации +
6 ALT к изображениям +
7 Метатеги +

Сайт занимает 22 место в рейтинге ОЦА. Контекстной рекламы нет

Оценка критерия Поисковая оптимизация. Соответствие сайта
принципам функционирования поисковых систем:

2

Оценка критерия
Наличие и качество поисковой рекламы:

- 3

ОАО «УРАЛСИБ»
Москва

bank.uralsib.ru

Критерии внутренней поисковой оптимизации

1<TITLE> +
2 Теги <H1> и <H2> +
3 Поисковые запросы
в текстах ссылок +
4 Текст со словами-запрсами +
5 Карта сайта,
организация навигации +
6 ALT к изображениям +
7 Метатеги -

Сайт занимает 12 место в рейтинге ОЦА. Контекстной рекламы нет

Оценка критерия Поисковая оптимизация. Соответствие сайта
принципам функционирования поисковых систем:

2

Оценка критерия
Наличие и качество поисковой рекламы:

- 1

ОАО «ТРАНСКРЕДИТБАНК»
Москва

www.tcb.ru

Критерии внутренней поисковой оптимизации

1<TITLE> +
2 Теги <H1> и <H2> +
3 Поисковые запросы
в текстах ссылок +
4 Текст со словами-запрсами +
5 Карта сайта,
организация навигации -
6 ALT к изображениям -
7 Метатеги +

Сайт занимает 18 место в рейтинге ОЦА. Контекстной рекламы нет

Оценка критерия Поисковая оптимизация. Соответствие сайта
принципам функционирования поисковых систем:

1

Оценка критерия
Наличие и качество поисковой рекламы:

-2

ОАО БАНК ЗЕНИТ
Москва

www.zenit.ru

Критерии внутренней поисковой оптимизации

1<TITLE> +
2 Теги <H1> и <H2> +
3 Поисковые запросы
в текстах ссылок +
4 Текст со словами-запрсами -
5 Карта сайта,
организация навигации +
6 ALT к изображениям -
7 Метатеги -

Сайт занимает 9 место в рейтинге ОЦА. Контекстная реклама есть

Оценка критерия Поисковая оптимизация. Соответствие сайта
принципам функционирования поисковых систем:

1

Оценка критерия
Наличие и качество поисковой рекламы:

2

ОАО «СИБАКАДЕМБАНК»
Новосибирск

www.sibacadem.ru

Критерии внутренней поисковой оптимизации

1<TITLE> +
2 Теги <H1> и <H2> -
3 Поисковые запросы в
текстах ссылок -
4 Текст со словами-запрсами -
5 Карта сайта, организация
навигации +
6 ALT к изображениям -
7 Метатеги -

Сайт занимает 16 место в рейтинге ОЦА. Контекстной рекламы нет

Оценка критерия Поисковая оптимизация. Соответствие сайта
принципам функционирования поисковых систем:

-2

Оценка критерия
Наличие и качество поисковой рекламы:

-2

БАНК «СЕВЕРНАЯ КАЗНА» ОАО
Екатеринбург

www.kazna.ru

Критерии внутренней поисковой оптимизации

1<TITLE> +
2 Теги <H1> и <H2> +
3 Поисковые запросы в
текстах ссылок +
4 Текст со словами-запрсами +
5 Карта сайта, организация
навигации +
6 ALT к изображениям -
7 Метатеги +

Навигация построена та технологии Flash, все слова не индексируются
поисковыми системами.

Сайт занимает 23 место в рейтинге ОЦА. Контекстной рекламы нет

Оценка критерия Поисковая оптимизация. Соответствие сайта
принципам функционирования поисковых систем:

1

Оценка критерия
Наличие и качество поисковой рекламы:

-3

АКБ «ПРОМСВЯЗЬБАНК» (ЗАО)
Москва

www.psbank.ru

Критерии внутренней поисковой оптимизации

1<TITLE> -
2 Теги <H1> и <H2> -
3 Поисковые запросы в
текстах ссылок +
4 Текст со словами-запрсами -
5 Карта сайта, организация
навигации +
6 ALT к изображениям -
7 Метатеги -

Сайт занимает 11 место в рейтинге ОЦА. Контекстной рекламы нет

Оценка критерия Поисковая оптимизация. Соответствие сайта
принципам функционирования поисковых систем:

-3

Оценка критерия
Наличие и качество поисковой рекламы:

-1

«НОМОС-фактор-БАНК» (ЗАО)
Москва

www.nomos.ru

Критерии внутренней поисковой оптимизации

1<TITLE> ++
2 Теги <H1> и <H2> -
3 Поисковые запросы
в текстах ссылок -
4 Текст со словами-запрсами +
5 Карта сайта,
организация навигации -
6 ALT к изображениям -
7 Метатеги +

Навигация построена та технологии Java, все слова не индексируются поисковыми
системами.

Сайт занимает 21 место в рейтинге ОЦА. Контекстная реклама есть, но по узкому
кругу запросов.

Оценка критерия Поисковая оптимизация. Соответствие сайта
принципам функционирования поисковых систем:

1

Оценка критерия
Наличие и качество поисковой рекламы:

-2

ОАО «АК БАРС» БАНК
Казань

www.akbars.ru

Критерии внутренней поисковой оптимизации

1<TITLE> +
2 Теги <H1> и <H2> +
3 Поисковые запросы в
текстах ссылок +
4 Текст со словами-запрсами +
5 Карта сайта, организация
навигации -
6 ALT к изображениям +
7 Метатеги -

Сайт занимает 27 место в рейтинге ОЦА. Контекстной рекламы нет.

Оценка критерия Поисковая оптимизация. Соответствие сайта
принципам функционирования поисковых систем:

2

Оценка критерия
Наличие и качество поисковой рекламы:

-4

ОАО ХАНТЫ-МАНСИЙСКИЙ БАНК
Ханты-Мансийск

www.khmb.ru

Критерии внутренней поисковой оптимизации

1<TITLE> +
2 Теги <H1> и <H2> +
3 Поисковые запросы в
текстах ссылок ++
4 Текст со словами-запрсами +
5 Карта сайта, организация
навигации +
6 ALT к изображениям -
7 Метатеги -

Сайт занимает 28 место в рейтинге ОЦА. Контекстной рекламы нет.

Оценка критерия Поисковая оптимизация. Соответствие сайта
принципам функционирования поисковых систем:

2

Оценка критерия
Наличие и качество поисковой рекламы:

-4

Международный промышленный банк

www.iib.ru

Критерии внутренней поисковой оптимизации

1<TITLE> -
2 Теги <H1> и <H2> +
3 Поисковые запросы в
текстах ссылок -
4 Текст со словами-запросами -
5 Карта сайта, организация
навигации +
6 ALT к изображениям -
7 Метатеги +

Сайт занимает 29 место в рейтинге ОЦА. Контекстной рекламы нет.

Оценка критерия Поисковая оптимизация. Соответствие сайта
принципам функционирования поисковых систем:

-3

Оценка критерия
Наличие и качество поисковой рекламы:

-4

ЗАО «СНГБ»
Сургут

www.sngb.ru

Сургутнефтегазбанк

Критерии внутренней поисковой оптимизации

1<TITLE> +
2 Теги <H1> и <H2> -
3 Поисковые запросы в
текстах ссылок -
4 Текст со словами-запрсами +
5 Карта сайта, организация
навигации -
6 ALT к изображениям -
7 Метатеги -

Сайт занимает 26 место в рейтинге ОЦА. Контекстной рекламы нет.

Оценка критерия Поисковая оптимизация. Соответствие сайта
принципам функционирования поисковых систем:

-3

Оценка критерия
Наличие и качество поисковой рекламы:

-3

ОАО «УРАЛВНЕШТОРГБАНК»
Екатеринбург

www.uvtb.ru

Критерии внутренней поисковой оптимизации

1<TITLE> -
2 Теги <H1> и <H2> +
3 Поисковые запросы
в текстах ссылок ++
4 Текст со словами-запрсами +
5 Карта сайта,
организация навигации +
6 ALT к изображениям -
7 Метатеги -

В Title стоит только сокращенное наименование банка.

Сайт занимает 17 место в рейтинге ОЦА. Контекстной рекламы нет.

Оценка критерия Поисковая оптимизация. Соответствие сайта
принципам функционирования поисковых систем:

2

Оценка критерия
Наличие и качество поисковой рекламы:

-2

ОАО АКБ «ЮГБАНК»
Краснодар

www.yugbank.ru

Критерии внутренней поисковой оптимизации

1<TITLE> -
2 Теги <H1> и <H2> +
3 Поисковые запросы в
текстах ссылок +
4 Текст со словами-запрсами -
5 Карта сайта, организация
навигации +
6 ALT к изображениям -
7 Метатеги -

Навигация построена та технологии Java, все слова не индексируются поисковыми
системами. Но на внутренних страницах есть текстовое меню с некоторыми ключевыми
запросами.

Сайта нет в рейтинге ОЦА. Контекстной рекламы нет.

Оценка критерия Поисковая оптимизация. Соответствие сайта
принципам функционирования поисковых систем:

-2

Оценка критерия
Наличие и качество поисковой рекламы:

-4

«ЗАПСИБКОМБАНК» ОАО
Салехард

http://www.wscb.ru

Критерии внутренней поисковой оптимизации

1<TITLE> +
2 Теги <H1> и <H2> -
3 Поисковые запросы
в текстах ссылок +
4 Текст со словами-запрсами -
5 Карта сайта,
организация навигации -
6 ALT к изображениям -
7 Метатеги -

Сайта нет в рейтинге ОЦА. Контекстной рекламы нет.

Оценка критерия Поисковая оптимизация. Соответствие сайта
принципам функционирования поисковых систем:

-3

Оценка критерия
Наличие и качество поисковой рекламы:

- 4

ЗАО «БАНК РУССКИЙ СТАНДАРТ»
Москва

www.rs.ru

Критерии внутренней поисковой оптимизации

1<TITLE> +
2 Теги <H1> и <H2> -
3 Поисковые запросы в
текстах ссылок -
4 Текст со словами-запрсами +
5 Карта сайта, организация
навигации -
6 ALT к изображениям -
7 Метатеги -

Навигация построена та технологии Java, все слова не индексируются поисковыми
системами.

Сайт занимает 19 место в рейтинге ОЦА. Контекстной рекламы нет.

Оценка критерия Поисковая оптимизация. Соответствие сайта
принципам функционирования поисковых систем:

-3

Оценка критерия
Наличие и качество поисковой рекламы:

-2

ОАО «БАЛТИЙСКИЙ БАНК»
Москва

www.baltbank.ru

Критерии внутренней поисковой оптимизации

1<TITLE> -
2 Теги <H1> и <H2> -
3 Поисковые запросы в
текстах ссылок -
4 Текст со словами-запрсами -
5 Карта сайта, организация
навигации -
6 ALT к изображениям -
7 Метатеги -

Навигация построена та технологии Java, все слова не индексируются поисковыми
системами.

Сайт занимает 14 место в рейтинге ОЦА. Контекстной рекламы нет.

Оценка критерия Поисковая оптимизация. Соответствие сайта
принципам функционирования поисковых систем:

-4

Оценка критерия
Наличие и качество поисковой рекламы:

-1

АКБ «АБСОЛЮТ БАНК» (ЗАО)
Москва

www.absolutbank.ru

Критерии внутренней поисковой оптимизации

1<TITLE> +++

2 Теги <H1> и <H2> +
3 Поисковые запросы в текстах ссылок
++
4 Текст со словами-запрсами ++
5 Карта сайта, организация навигации
++
6 ALT к изображениям ++
7 Метатеги +

Сайт занимает 3 место в рейтинге ОЦА. Контекстная реклама есть, используется
очень активно. Именно за объем контекстной рекламы мы выставили высшую оценку.

Оценка критерия Поисковая оптимизация. Соответствие сайта
принципам функционирования поисковых систем:

4

Оценка критерия
Наличие и качество поисковой рекламы:

4

КБ «ЛОКО-БАНК» (ЗАО)
Москва

www.lockobank.ru

Критерии внутренней поисковой оптимизации

1<TITLE> -

2 Теги <H1> и <H2> -
3 Поисковые запросы в текстах ссылок
-
4 Текст со словами-запрсами -
5 Карта сайта, организация навигации
-
6 ALT к изображениям -
7 Метатеги -

Сайт занимает 20 место в рейтинге ОЦА. Контекстной реклама нет.

Оценка критерия Поисковая оптимизация. Соответствие сайта
принципам функционирования поисковых систем:

-4

Оценка критерия
Наличие и качество поисковой рекламы:

-3

Международный Московский Банк

www.imb.ru

Критерии внутренней поисковой оптимизации

1<TITLE> +++

2 Теги <H1> и <H2> +
3 Поисковые запросы в текстах ссылок
+++
4 Текст со словами-запрсами +
5 Карта сайта, организация навигации
+++
6 ALT к изображениям +
7 Метатеги -

Сайт занимает 5 место в рейтинге ОЦА. Контекстной реклама нет.

Оценка критерия Поисковая оптимизация. Соответствие сайта
принципам функционирования поисковых систем:

4

Оценка критерия
Наличие и качество поисковой рекламы:

2

Обращаем Ваше внимание на то, что мы оценивали с точки зрения контекстной рекламы только наиболее популярные запросы и изучали в Яндексе только гарантированные показы. Поэтому отсутствие контекстной рекламы в нашем рейтинге означает не ее полное отсутствие, а то, что ее уровень ниже порога чувствительности потребителем. Также стоит учесть, что замер проводился в конце октября 2006 г.

Подведем итоги. В целом, очевидно, что поисковая реклама банками не рассматривается как эффективный маркетинговый инструмент. Большая часть участников конкурса не соответствует нашим критериям качества поисковой рекламы. Лишь 7 банков работают в этом направлении более-менее активно. Но и им далеко до Дельтакредит банка, который, использует Интернет как один из основных каналов коммуникации. Жаль, что этот банк не попал в участники конкурса.

Худшими сегодня стали Локо-банк, Запсибкомбанк и Международный промышленный банк. А лучший показатель с абсолютным результатом в 8 баллов показал «Абсолют банк». Такой результат стал возможен из-за очень активного использования данным банком контекстной рекламы и из-за отсутствия среди участников конкурса банка Дельтакредит. При этом Альфа-банк и Международный Московский Банк, которые в предыдущие туры показывали неплохие результаты, отстали совсем немного (на 1 и 2 балла соответственно), так что интрига никуда не пропала – все еще впереди.

Алексей Соболев,
коммерческий директор
Интернет-агентства "Артус"

Этот материал впервые опубликован на сайте Интернет-агентства "Артус".

При полном или частичном цитировании материалов ссылка на www.artus.ru обязательна. Для интернет-сайтов обязательна гиперссылка Интернет-агентство Artus, создание сайтов

Продолжение этой статьи:
7. Оценка банковских сайтов по критерию «PR активность банка в интернете»
8. Оценка банковских сайтов по критерию «Реализация системы навигации на сайте»

Интересные статьи на ту же тему:
Отраслевая площадка banki.ru и её возможности для банков,
Возможности и нюансы использования Интернета банками и финансовыми организациями,
Использование банками новостных, тематических и отраслевых Интернет-ресурсов

Понравилась статья? Подпишитесь на обновления блога через RSS. Удобнее всего следить за новыми записями на блоге через Google Reader. Рекомендуем.

Комментарии

Один комментарий на “6. Оценка банковских сайтов по критерию «Внутренняя поисковая оптимизация сайта» блока критериев «Реализация сайта» и критерию «Наличие и качество поисковой рекламы» блока «Маркетинговая поддержка сайта»”

  1. Zarbazan 16 декабря, 2009 17:35

    Интересно. Никогда бы не подумал что банкам бывает не до оптимизации своих собственных сайтов. Но скорее всего здесь дело даже не в банальной жадности, а в уровне наших «сео-специалистов», которым, в свою очередь, уже и жадность присуща..

Подпишитесь на новые комментарии, через RSS.

правила комментирования

  1. Запрещены оскорбительные и необоснованные высказывания в адрес собеседников.
  2. Запрещено умышленно подписываться чужим именем (человека, который присутствует в блоге).
  3. Запрещено использовать ники, созданные из ключевых слов для SEO, в сочетании с URL сайтов аналогичного написания.
  4. По умолчанию запрещены ссылки в теле комментариев. Комментарий может быть отредактирован на первый раз (ссылка удалена), на второй раз комментарий удаляется целиком.
  5. Запрещены искусственные “комментарии”, созданные подряд в разных статьях с интервалом менее 2 минут.
  6. За любое нарушение пп. 1-5 комментарии удаляются без объяснения причин, пользователю делается предупреждение.
  7. Комментарии, не относящиеся к теме статьи (оффтоп), могут быть удалены.
  8. За систематическое нарушение правил (3 и более раз) пользователь банится.

Оставьте свой ответ




IT специалисты PR SEO web-дизайн Интернет-маркетинг Техническая поддержка сайтов ЦА банки баннерная реклама бюджет интернет-проекта веб-дизайн дизайн сайтов заказ сайта заказчик затраты на привлечение клиента интернет-маркетолог интернет-проект интернет-специалисты ключевые показатели эффективности конверсия посетителей сайта контекстная реклама контент корпоративный сайт маркетинговая поддержка нужен сайт подбор персонала поисковая оптимизация продажи продвижение сайта разработка сайтов сайты банков сайты на заказ сколько стоит сайт социальные сети стоимость создания сайта тендер финансовый кризис целевая аудитория цели и задачи сайта цены на сайты экономический кризис электронные госуслуги электронный документооборот эффективность рекламной компании эффективность сайта
 
  © Блог про интернет-маркетинг, развитие бизнеса в Интернете и внедрение Интернета в бизнес, 2007-2008. Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100 Rambler's Top100