В разгар кредитного кризиса я дал контекстную рекламу о предоставлении кредитов юрлицам по ставке 16% годовых в рублях. Откликов не было совсем. То есть по телевизору вся страна орала, что кредиты пропали, но желающих взять кредит (под любой ликвидный залог) не нашлось. Из чего я сделал вывод, что либо кредитов в стране просто завались, (причем по дармовой ставке, ниже ставки привлечения) либо контекстную рекламу никто не читает. Спецы обычно в таких случаях говорят, что была неправильно организована рекламная компания. Насчет чего угодно можно согласиться, но деньги, граждане, это товар более чем биржевой. Ставка кредита – вещь неимоверно понятная и простая. Вот человек хочет взять кредит для предприятия и найти банк, который кредитует. Он заходит в Яндекс и набирает. Что он набирает, граждане? «Кредит»? Ну тогда милай, получи: кредит за 5 минут, кредит без поручительства, кредит без отдачи и проч. и так на первые 10 страниц. Он просто физически не сможет задать контекст, а если и задаст, то мое предложение потонет в море «кредит за 1 минуту».
Как бы то ни было, а откликов на мою рекламу не последовало совсем.
Политически правильно было бы предположить, что я чего-то не понимаю…

Евгений, в своей статье Вы ничего не написали про поиск по блогам и новостям. Имеет ли смысл банку рекламироваться там?
Заранее спасибо.

Спиридон, очень уж вам нравится айфон. Давайте определимся, подойдет ли для него реклама, аналогичной баннеру на главной яндекса. А то сейчас вы себе же противоречите.

27 января Вы утверждаете, что реклама айфона в интернете, в том числе на главной яндекса не имела положительного результата, ссылаясь на аргументы Евгения.

А 9 февраля Вы уже утверждаете, что баннер на главной подойдет для рекламы айфона. Как-то непоследовательно

Вы в теме айфонов и рекламы массовых продуктов?

Для продажи массового продукта банка не достаточно простого экспресс информирования о нем целевой аудитории. Если бы этого было достаточно, то банер на главной Яндекса подошел бы для рекламы. Охват он бы обеспечил очень неплохой, да и стоимость возможности контакта с потенциальным клиентом была бы приемлема. Но для продажи банковской услуги нужен глубокий контакт, так как это услуга обладает рядом специфических характеристик.

Также я рекомендую не сравнивать по силе маркетингового воздествия контакт с ЦА через 30-ти секундный телевизионный ролик и через просмотр банера на Яндексе. По глубине воздействия с 30-ти секундным роликом на ТВ сравнится не просмотр банера, а переход на сайт и просмотр там нескольких страниц. А если начать сравнивать стомость возможности контакта с роликом на ТВ со стоимостью контакта с человеком, посмотревшим банер, перешедшим затем на сайт и там еще посмотревшим несколько страниц, то ТВ выиграет и очень сильно.

Банер на Яндексе пригоден для рекламы Стрима, новой марки авто, айфона наконец. Тут не нужен глубокий контакт – достаточно быстро довести рекламное сообщение, с чем банер справляется.

Кстати, сам Яндекс на одной из конференций говорил, что не совсем доволен эффективностью банеров на главной странице (по обратной связи от клиентов, покупавших эту рекламу) и даже думал о том, как увеличить эффективность банера. Ограничение на анимационные банеры из этой оперы.